Что такое наружная реклама

К одним из самых распространенных методов продвижения товаров или услуг в маркетинге относят наружную рекламу. В мире современных технологий и интернета, рекламные агентства все также часто используют данный способ, считая его классикой жанра. Чтобы выбрать подходящий для себя вариант, компании заказчику следует сначала разобраться с основными вопросами: что это, какой вид более удачно прорекламирует продукт и в чем недостатки этого метода.

Итак, что такое наружная реклама? Это текстовое, графическое или мультимедийное сообщение, которое размещается вне помещения с целью прорекламировать продукт — создать имидж компании, увеличить объем продаж и освоить новые рынки сбыта. К главным особенностям наружной рекламы относят то, что она располагается, как на улице, так и в транспорте, а также всегда на виду в общественных местах. Она может отличаться форматом, способом установки, способом подачи информации.

Что является наружной рекламой?

Существует несколько десятков видов рекламных конструкций для внешнего размещения. Они могут быть предназначены для локальной установки в определенном месте, или иметь более широкий охват — сетевое расположение по всей стране. Рассмотрим, что к ней относится.

Классификация наружной рекламы:

1. По способу установки — стационарные, переносные, отдельно стоящие монолитные конструкции с рекламным сообщением.
2. По типу оформления — рекламные щиты, медиа панели, бегущая строка, плакаты, стенды, листовки, логотипы и эмблемы.
3. По месту размещения рекламной информации — на стенах домов, на крышах зданий, в павильонах, вокзалах, на транспорте или внутри салона, вдоль дорог и магистралей, в местах большого скопления людей, на униформе, маркизах, зонтах, перетяжке мебели и др.
4. По способу представления рекламного сообщения — текст, фотография, цифровое изображение с меняющейся картинкой или видео, презентация товара в специально отведенном закрытом боксе.  

В зависимости от классификации, выделяют различные носители рекламного сообщения. Для каждого места размещения подбираются определенные виды наружной рекламы по типу, формату, способу установки и воспроизведения, возможности перемещения или комбинации. У каждого из этих способов есть свои особенности и возможность охвата целевой аудитории.

Что относится к наружной рекламе?

Это любое изображение продукта, на котором есть логотип бренда. Если это товар, то на нем будет наименование производителя, а на услуге — название компании. Любое изображение с данными продавца считается рекламой, поэтому должно быть установлено, согласно правилам и требованиям закона. То есть самопроизвольное нелицензированное размещение такого рода информации является административным нарушением и грозит штрафом. По этой причине следует внимательно отнестись к рекламированию своего бренда и размещать изображения только в строго установленных для этого местах, согласно требованиям к оформлению.

Что входит в наружную рекламу:

• билборды — широкоформатные изображения на стенах здания, отдельностоящих опорах на крыше или вдоль трассы;
• униполы, мегаборды — огромная металлическая конструкция для размещения рекламы с трех сторон, часто с функцией вращения;
• графические или цифровые панели на городских улицах — силилайты, пиллары;
• портальные рекламные конструкции на автомагистралях;
• переносные штендеры;
• плакаты и вывески в торговых центрах;
• рекламные листовки, флаеры, который раздают на улице в оживленном общественном месте;
• эмблемы и названия на навесах, парковых лавочках, лотках;
• оформление автобусных остановок, киосков;
• рекламные сообщения на дорожных указателях;
• оформление городского транспорта — внешняя оклейка автобусов, трамваев, вагонов метро, а также медиа табло или бегущая строка о продукте внутри салона;
• живая реклама — плакаты в руках или костюмы на сотрудниках, которые рекламируют определенный товар, зазывают посетителей.   

Формат баннера при этом может быть разнообразным, но его стоит учитывать перед тем как заказать услугу “печать баннеров“. К крупногабаритным относят билборды и настенные полотнища от 3х6 до 6х18 метров. Небольшие рекламные щиты могут быть представлены размерами 3х1,4, 2,7х3,7 метров и меньше. Это пиллары и ситилайты, что входят в последнее время в лидеры по размещению на площадях и переулках городов. Листовки, указатели и плакаты относятся к самым мелкоформатным вариантам внешней рекламы и, как правило, имеют строго ограниченную область использования по месту и времени.

Преимущества наружного размещения рекламного баннера

Многие современные компании предпочитают внешнюю рекламу для знакомства потребителей со своим брендом или новой продукцией, поддержки уровня имиджа или повышения производительности. Несмотря на растущее разнообразие способов продвижения, это способ считается классическим и продолжает пользоваться высоким спросом по следующим причинам.  

Преимущества наружной рекламы заключаются в:

• широком охвате потенциальных потребителей — сообщение видят люди разных классов и категорий;
• возможности детализации и избирательности — комбинации разных способов показа сообщения, поступательного знакомства с брендом, отдельными продуктами и их сериями;
• физической доступности к потенциальному покупателю или пользователю и простоте отображения рекламной информации;
• возможности формирования доверия потребителей и устойчивого имиджа компании, которая постоянно на виду.

Современные виды баннеров дают возможность маркетологу подстроиться к разным условиям, выбирать метод, в зависимости от целевой аудитории, бюджета заказчика, особенности рекламируемого продукта. Так, в некоторых случаях более эффективной будет огромный щит у трассы, который заметен всем издалека, а в других — яркий ситилайт или штендер, к которому можно подойти и внимательно изучить информацию в деталях (прочитать описание, записать контакты).

К недостаткам уличной рекламы относят:

• высокую стоимость;
• сложность аналитики и невозможность посчитать эффективность — конверсию, отдачу;
• привязанность к определенному месту;
• ограниченность в передаче информации.

Отличным решением проблемы, а также повышением эффективности продвижения, может стать комбинация наружной рекламы с другими видами продвижения.

Примеры баннеров наружной рекламы

Рассмотрим самые распространенные варианты — щиты и транзитную рекламу. Примеры помогут в выборе для продвижения определенных групп товаров и услуг.

Различают самостоятельные стационарные щиты на монолитной опоре для размещения вдоль дорог и трасс, а также навесные баннеры на каркасе, крепящиеся к стенам зданий, проемам и порталам. К щитам относят:

• билборды со огромным плакатом — изображение статично;
• призматроны — щит с вращающимися панелями, которые позволяют показать от 3 до 6 рекламных сообщения на одном баннере;
• настенные панно — полотно или электронная панель с видеоизображением крупных габаритов;
• ситилайт — отдельностоящие двухсторонние панно или цифровые панели на опоре с подсветкой в изолированном боксе;
• пиллары — рекламные щиты с плакатами или цифровые панели под стеклом, как правило, трехсторонние.

На билбордах размещают краткую информацию о товаре или бренде. На баннер обычно смотрят мельком, проезжая мимо на машине или в транспорте, поэтому на нем должно быть мало текста и запоминающееся изображение. На ситилайтах и пилларах, как на городских плакатах, информация находится на уровне глаз прохожих. Здесь уместно давать подробную рекламу и контакты производителя.

Транзитная реклама на транспорте считается эффективнее стационарной, так как носитель рекламной информации передвигается по городу и постоянно находится на глазах у разных групп населения. Это позволяет поддерживать имидж бренда и знакомить с новинками в товарной линейке.

Наружная реклама — это мощный инструмент продвижения и эффективный способ поднять популярность компании. Грамотное использование законов маркетинга и глубокое знание психологии покупателей поможет увеличить продажи от продуманно представленных баннеров на долгосрочную перспективу.